樂百氏瓶裝水:30歲卷土重來,能否東山再起?
2019-07-08 全球品牌網  鄒文武

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30歲卷土重來的樂百氏,愿你歸來仍是少年。

上海快3提及樂百氏,快消圈的人不會陌生。

這個1989年由何伯權創立的品牌,憑AD鈣奶、純凈水等產品在鼎盛時期能與娃哈哈農夫山泉一較高下。他也曾貫穿了80后90后的成長記憶,如今在市場上卻難覓蹤影。

據報道,樂百氏在本月推出了360ml和550ml兩種規格的瓶裝水,它們首先在天津、廣州、成都、重慶等已有的渠道銷售,接下來還將通過區域招商重新拓展市場。

樂百氏歸來

在成立30年之際,樂百氏推出的全新包裝的瓶裝水品類包括純凈水和礦泉水,瓶身設計上采用祥云元素,并標有30年的字樣,在華南、西南等部分區域率先銷售。礦泉水的包裝規格為360ml,純凈水的規格為550ml,兩款產品每瓶售上海快3均在2元左右。北京地區預計6月即可上市銷售。

據樂百氏官網顯示,目前,樂百氏飲用水業務的產品主要為桶裝水產品,包括樂百氏飲用純凈水、包裝飲用水和天然礦泉水。

上海快3如今瓶裝水的市場格局與樂百氏最鼎盛時期已全然不同,行業競爭日益激烈,新品趨勢向高端化發展。這個老品牌想要重新在市場上爭得一席之地并不容易。

根據尼爾森數據顯示,在2017年3月的瓶裝水市場,農夫山泉、怡寶市場份額分別位居第一、第二,兩者僅差2個百分點。康師傅、百歲山緊隨其后,分別為12.2%、9.2%。緊接著是娃哈哈、冰露,市場份額分別為8.6%、6.6%。這六個品牌占有了瓶裝水市場80.7%的份額。

而立之年

今年是樂百氏的而立之年。1989年,它在廣東創立,1992年左右產值便達8000萬元,并構建了豐富的產品矩陣,包括保健品、乳制品、飲料、礦泉水等。

1997年,樂百氏投放的廣告語“樂百氏的每一滴水都經過27層凈化,是真正的純凈之水”,讓這個品牌從眾多飲用水品牌中脫穎而出。實際上,大多數的純凈水產品都經過了幾十道工序以確保品質安全,凈化標準未必低于樂百氏。但是,樂百氏的這個廣告語把凈化過濾的工序量化,為消費者上海快3提供一個具象的印象,隨之對這一品牌產生信賴感,品牌變得家喻戶曉。

樂百氏的發展勢頭在2000年發生轉機。那一年,法國達能集團收購了樂百氏92%的股權,把后者歸入麾下。收購不久后,樂百氏出現了管理層動蕩,以何柏權為首的元老團隊出局;2005年出現巨額虧損,2006年起大幅裁員。

十年后,達能在2016年拋售樂百氏,包括品牌、工廠和員工在內的資產被整體轉移,由盈投控股有限公司接盤。根據企查查上的信息,目前樂百氏(廣東)飲用水有限公司有三大股東,為盈投控股有限公司、深圳嘉年實業股份有限公司、深圳市前海富榮資產管理有限公司,分別持股51%、39%和10%。

此后達能在近三年里雖然持續桶裝水的生產和銷售,但在瓶裝水領域銷聲匿跡。而此次借成立三十周年之機,瓶裝水業務卷土重來。

鄒文武:資本重組帶來品牌重啟

如今,國產品牌品質和品牌運作思路都已和國際品牌并駕齊驅,三十年前一切向國際品牌和企業看齊,二十年前一切向國際品牌和企業學習,十年前國際品牌和國內品牌互為師友,現在隨著中國企業的國際化和成長已經是世界榜樣之一,在這種環境下樂百氏重啟符合社會潮流。

重啟,首先是基于當前中國經濟影響力不斷提升,跨國快消品公司開始在國內增長乏力,或紛紛退出中國,日化寶潔為例,快消以雀巢為例,中國消費者不再迷戀洋品牌。新崛起的消費者主力群體80、90、00后,越來越有消費主動性,并不熱衷于洋品牌,自身也具有很強的消費識別能力,知道自己要什么,買什么,不會盲目迷信品牌,他們通常從自己的體驗出發去定義自己的消費方式

其次,樂百氏重啟是由于礦泉水品類是一個持續增長的行業,樂百氏的品牌基因還在,品牌的就像一顆種子,一旦被播種,它就會茁壯成長。樂百氏的重啟,和北冰洋的成功,都是因為有基礎,有底蘊,有歷史,有品牌基因。

最后,樂百氏重啟符合市場發展的需要和前景。它不一定代表民族品牌的勝利,www.blueborderphoto.com也不能解讀為國際品牌的落敗。只能說,這是資本市場的又一次勝利,資本最知道自己需要什么投向何方。正如麥當勞被賣給拱門,樂百氏的重啟也不過是一次資本的重組,帶來的品牌的重啟罷了。

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