想不被社會淘汰,就必須打造個人品牌!
2015-08-19 全球品牌網  于斐

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很顯然,學會經營上海快3自己的人生是門大學問。

同時告訴你,你要開始建立個人品牌了。

不要搞錯,我又不是什么大腕、大款或大師之類的,人海茫茫、蕓蕓眾生中普通的一分子,要有什么個人品牌,每天上班下班,吃飯穿衣,品牌那可是光閃閃、亮晶晶的高貴東西啊,我等這些凡夫俗子考究個啥呀。

生活中許多人不就是抱著這種觀念一輩子扭轉不過來嗎?

上海快3其實,個人品牌不是虛幻抽象的東西,它建構于你的特征之上。人們從你的品牌中蘊含的個人特征判斷他們是否喜歡你,以及你的產品或者服務能夠提供他們所尋求的價值。

由于受多年傳統計劃經濟時代影響,國人大多數缺乏個人主見和意志,喜歡聽從別人的安排布置并循規蹈矩,樂衷于跟風湊熱鬧,覺得這樣穩妥保險。現在時代不一樣了,在眼球經濟、注意力經濟時代,如果你沒有鮮明的個性特征和品牌效應,隨時被取代被淘汰的命運是逃不了的,那樣的結局不是悲慘而凄慘嗎?

因此,從現在開始,心動不如行動,全新打造擁有一個屬于自身的品牌不是可有可無,而是必需的現實選擇。其實,要想打造一個能夠主導市場的個人品牌,也并非是難于上青天的事,只是你必須走相反的路,告訴大家你為什么和別人不一樣,許多生意人錯誤地照搬成功的競爭對手的做法,這樣做只能讓別人覺得你是一個依靠別人的聲望起家的失敗者。

有個假期,我接到了天南海北許多朋友的祝福短信,接踵而至的還有不少問候電話。其中,有些朋友希望我能給他們介紹新的工作,“今后,我們就靠你啦!”,時不時的這種聲音在他們嘴里多次傳出,誠然,朋友所托,我會盡力幫忙,但是,自身的命運最終還是要靠自己來掌握,人的一生終究還是要自己養活自己,這是個非常淺顯的道理。

我記得早在解放前,著名教育家陶行知老師曾有過靠天靠地不如靠自己的諄諄告誡,事實上,就拿自己創業成立的藍哥智洋國際行銷顧問機構來說,一路走來,全靠自己打拼,因為我堅信,唯有自己才能把握自己。

曾看到過一個報道,至今記憶猶新。

2007年7月17日,短道速滑世界冠軍楊揚拿到了清華大學工商管理學上海快3士學位。10年前,還沒預見到自己在冰場上的作為時,楊揚已經在為自己將來的人生做打算。

上海快31998年長野冬奧會的失利讓楊揚開始思考自己的出路:“我不去學習不行了,我才20出頭,去學習還不晚。不學以后退役咋辦?我得養活自己啊。”

1999年,楊揚到澳大利亞待了一個夏天學習英語,回國后,簡單的訓練生活開始發生改變。在國家隊,每天早餐過后,隊員們都有1個小時的休息時間,別人可能睡個回籠覺,楊揚就躺在那兒看書、背單詞,然后跑步的時候滿腦子都是單詞。

2002年,楊揚為中國奪得冬奧會首。她不打算坐享金牌給自己帶來的種種好處,于是,急流勇退去清華讀書,隨后又去了美國猶他大學和舊金山州立大學留學。后來,國際滑聯運動委員會、國際奧委會找到楊楊,請她去做事。今天的楊揚,正如美聯社對她評價的那樣:以大方、平和的微笑面對公眾,能說一口流利得讓人吃驚的英語,代表著中國新一代體育明星——時尚、富有魅力且具有品牌價值。

上海快3“如果你想有一個完整的人生,就要有危機意識。”正是這種危機感成就了今天的楊揚,“很多運動員缺乏危機感,喜歡把自己托付給別人,托付給國家,托付給某個項目,忘記了人要對自己負責,這是錯誤的,總有一天你是要自己養活自己的。”

1991年,馮侖和王功權等人再次南下海南,他們在工商局注冊了一家公司,注冊資金1000萬元,實際上幾個合伙人只湊了不到3萬元。盡管沒錢,馮侖一定要將自己和公司上下都收拾得整整齊齊,言談舉止讓人一看上去就是很有實力的樣子。

之后,馮侖找到一個信托上海快3公司的老板,先給對方講一通自己的經歷——從中央黨校研究生院畢業后,先后在中央黨校、中宣部、國家體改委、武漢市經委和海南省委任職,歷任講師、副處長、副所長等職務,還主編過《中國國情報告》等書籍。

然后,馮侖再跟對方講一通眼見的商機,說自己手頭有一單好生意,包賺不賠,說得對方怦然心動。然后提出,不如這樣,這單生意咱們一起做,我出1300萬,你出500萬,你看如何?這樣好的生意,對方又是這樣一個人,有什么不放心?于是信托公司老板慷慨地甩出了500萬元。

馮侖拿著這500萬,讓王功權到行做現金抵押,又貸出了1300萬元。他們用這1800萬元,買了8幢別墅,略作包裝一轉手,賺了300萬元。這就是馮侖在海南淘到的第一桶金

后來馮侖總結說:“做大生意必須現有錢,第一次做大生意又誰都沒有錢。在這個時候,自己可以知道自己沒錢,單不能讓別人知道。當大家都以為你有錢的時候,都愿意和你合作做生意的時候,你就真的有錢了。”

上海快3在世界的競技場上,每個人都希望自己處于一個有利的地位。

所謂“個人品牌”是自己給自己的定位,也是對別人的“廣告”與“報價”。對于大多數仍在追求、進取的人來說,它是一次次向上攀爬的嘗試,如果能有效地讓別人接受,則無異于找到了一個邁向成功的加速器;對成功者來說,“個人品牌”是鞏固和維護身價不可缺少的護身符,他們小心地管理上海快3著自己的身份和名聲,并盡力使之保值、升值。

2006年1月,陳凱歌耗時三年拍攝的《無極》賀歲片隆重登場,在強大的宣傳攻勢下,《無極》的票房一路飄紅。但誰也沒有想到的是,很多觀眾在看過《無極》后卻大呼上當,對影片的內容大感失望,并認為影片宣傳過度,沒有內容只有特技。網上甚至還出現了惡搞《無極》的短片《一個饅頭引發的血案》。更令陳凱歌沒料到的是,隨后《無極》又鬧出破壞香格里拉環境的新聞,并遭到了中國建設部的點名批評。

上海快3這一連串的打擊讓陳凱歌心情跌如低谷。

上海快3看到陳凱歌現在的狀態,一家人很是著急,特別是岳父陳天才。那天,陳紅讓保姆做了一大桌的飯菜,陳凱歌只吃了一小口就說不舒服去了臥室。陳天才緊隨其后跟了進取。見陳凱歌一個人在那里抽悶煙,陳天才也走過去那了一根,他拍了一下陳凱歌的肩膀說:“凱歌,人生總免不了會有失敗,還記得你剛見我時給我背的那個公式嗎?其實人這一生也有一套公式,那就是:實際成就=所取得的成就-所經過的失敗。一個人要取得大的實際成就,就要盡量增加‘所取得的成就’,同時,盡量減少‘所經過的失敗’,失敗并不可怕,只要能吸取失敗的教訓換來的就是成就。我們永遠相信你是最優秀的,你經得起挫折,失敗擊不垮你,只會成全你更高的成就……”

陳凱歌的眼眶濕潤了……

從失意中崛起的陳凱歌,又開始籌備新的電影《梅蘭芳》,對于這部新戲,陳凱歌沒有大肆宣傳,一切都是低調地進行。

由此可見,人生經歷中的失意和挫折有時是躲不過的,這對任何人都一樣,關鍵是我們要有心理準備,再加上自己的實力和能量,終究會重新站起來的。

上海快3由此,不管遭遇什么,在壓力競爭和失敗考驗面前,你應該記住,你是獨特的,不管你來自何方,也不管你過去有什么樣的經歷,你都是獨一無二的。當你把自己的個性、激情、經歷都融入到塑造品牌當中時,就會使自己從人海茫茫、蕓蕓眾生中脫穎而出,迅速組建魅力體系——即使他們和你水平相當,受過同樣的訓練。

我認為,在過剩經濟時代,競爭的本質和核心在于差異化,同質化只會扼殺創新和追求的本能,事實上你的潛在合作伙伴上海快3基于業務的拓展和競爭壓力,他們都在尋找一種個人職業經歷,尋找一個能提供為他們量身定做專業技能和專業服務,不求事事完美無缺,但勇于承認并改正錯誤的人,最適合自己同時擁有個人品牌的人士。

看來,你想在社會上長袖善舞、揮斥方遒,那么就從現在開始趕快打造個人品牌吧。

那么,一位營銷人應該如何打造自己的個人品牌呢?

事實上,有太多的營銷人在感嘆:做營銷就好比婚姻生活一樣,婚姻生活好歹是七年之癢,而做營銷,尤其是做營銷人,簡直就是一年之癢,那就是——一年工作+N年的重復。確實,藍哥智洋國際行銷顧問機構作為海內外知名的專業營銷策劃顧問機構,經常有不少業內人士、企業高層前來取經探討,怎樣渡過一年之癢這道坎、怎樣成為一名成功的營銷人、怎樣培養一支有戰斗力的營銷團隊

著名品牌營銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人于斐老師根據自身立足于銷售行業二十幾年的營銷經驗指出:只有樹立和提升自己特有的優勢,通過對比成功營銷人的心態,可以發現自己的優勢和存在的缺陷,從而為自己在營銷領域的位置進行準確定位。這才是對每個營銷人的成長具有相當意義的。其實我們每一個人都是“個人品牌”的CEO,因此用心建立自己的氣場,在配置專業資源和人脈要素上使力,才會讓整個人生增值。

找準定位,認清方向

你為什么要做營銷人?

你的崗位職責究竟是什么?

你怎樣“真正”認識營銷人這個崗位

這是三個最普通的問題,卻最能非常直白地問到你的真正本心。所以,真理往往是簡單的,這其實就是一個明確的角色定位問題,就看你有沒有真正認識到你的“定位感”和“目標感”。

著名品牌營銷專家于斐老師指出,當今職場后浪推前浪,每個人壓力自然會很大,就拿營銷人來說,20年前的推銷時代,那是營銷人暴富的時代。10年前的促銷時代,靠著點子也能迅速致富,然而今天已經世道變了,這是一個見縫插針的分銷時代。營銷人不光要有勇(沖勁)有謀(點子),還更要有長遠規劃的戰略上海快3目標。這是一個必需的思想基調。

但是,我們不得不失望地看到,即便到了今天,還有很多人還在像阿Q一樣高喊著革命卻不知道怎么革命、革誰的命?在買房買車等物質生活的壓力之下,很多心態變形的人早已經成了“負翁”和“月光女郎(每月工資都早早花光)”,他們口里高聲喊著喜歡營銷,其實只不過是喜歡營銷人相對自由、不用坐班的工作方式而已,而真正到了深度分銷、上山下鄉的時候,卻又總是俯不下身來,成為了典型的“葉公好龍”式工作心態,因此更別提有沒有在營銷領域的長遠規劃和目標了。

一個營銷人如果在3年內沒有升級而是“平移”,5年內沒有被提拔到中高層管理崗位從事更高的經營管理工作,那么他以后很可能就會淪為“蕓蕓眾生”。

上海快3因為你如果5年都沒有找到自己該如何定位,則馬上會陷入“定位缺失”的尷尬。而一個人如果不知道自己該如何定位,那么很明顯他就喪失了目標感。喪失了目標感之后緊接著便開始得過且過、混日子。1年的熱度逐漸退去,剩下就是N年的機械性重復。如此惡性循環,直至結果就是“泯然眾人矣”。

上海快3試想,有多少人每天就這樣稀里糊涂、悠哉游哉地做營銷,不遇到“坎兒”才奇怪呢。

選對行業,放寬眼界

中國有句俗語:女怕嫁錯郎,男怕入錯行。

面對現今風云莫測的世界經濟環境,擦亮眼睛,選擇一個適合自己,并且有著長遠發展空間的行業,才是通向成為一名成功營銷人道路的起點。

某企業家在一次創業演講中曾提及到比爾·蓋茨所引以自豪的“好眼光”。

的確,比爾·蓋茨的好眼光不僅諦造了一個富可敵國的微軟上海快3王國,更重要的是他在世界范圍內幾乎完全壟斷全球家用電腦操作平臺系統市場,開創出一個擁有堅實技術壁壘和超高利潤率的全新行業領域。

作為初入營銷行業的新手,在選擇具體行業領域時,用獨特的眼光來剖析某一行業的發展現狀、未來趨勢以及將帶給自己的種種機遇也無疑是十分必要。

其實進入某一個行業的門檻高低,也正是考驗營銷新手是否具有洞察力眼光的一把標尺。譬如,大眾消費品行業的入業門檻相對可能較低,但由于產品市場上海快3的日趨成熟和理性,分工較細、利潤率不高等客觀因素將會導致從業者的成長空間和薪酬有限。

上海快3試想一下,如果連初中都沒畢業的人員都可以進來開展業務的行業,那每年會涌入多少就業者自然就不得而知。而在這茫茫人才浩海中,要想自己在短時間內脫穎而出,自然難度就大了許多。

恰恰相反,某些表面上看來技術門檻較高的行業,卻往往別有洞天。

由此可知,營銷人特別是初涉營銷之門的新手,在擇業時不妨用逆向思維的方式來推斷一下將要跨入這個行業的發展趨勢,也許當你有了較為深刻的理性分析和判斷后,在大家都考慮進入某一個行業時,你不妨選擇回避;而當眾多的人選擇退出時,你或許仍需繼續堅持。

總之,營銷人從自身發展的角度去積極探尋和度量某一行業前景時,著名品牌營銷專家于斐老師認為應關注三個焦點:該行業目前和未來的利潤率是否較高;該行業對從業人員的進入是否有較多的限制;結合自身的優勢在該行業最適合做什么,只有真正具備了“好眼光”,離成功之路,也就并不遙遠了。

提升自我,加強學習

時代不斷在變化,客戶不斷地成長。

在這個倍速發展的時代,除了變化,沒有什么東西是不變的——而學習則是讓營銷人了解外部世界、跟上客戶步伐的最有效徑途。學習者不一定是成功者,但成功者必然是擅長學習者。

上海快3如果一個多年營銷經驗的“老油條”把自己的工作當成了“1年工作+N年重復”。那自然是除了能掙點錢以外,沒有其他樂趣了。然而,營銷究竟是枯燥還是樂趣,其實關鍵就看你怎么去想,或者說你認識的境界究竟有多高。

上海快3比如同樣是做營銷業務,一個懶惰的業務員可以理解成簡單的打款提貨或者壓貨催款;而一個勤奮的業務員則可以用高度的興趣來洞察產品淡旺季的銷售格局、促銷形式差異、進銷存的變化規律等等。

上海快3這樣不但自己從真正的實踐中得到了理論上的提煉和拔高,還非常實用有效地把自己從各種渠道所學的營銷理論在實踐中得到了驗證。如果一個營銷人連續作了5年而沒有任何提升,那么他這輩子恐怕除了只適合做業務油子,沒有其他更合適的崗位了。

成功營銷人是一群能掌控自己命運的人,他們能充分認識到自己的不足與缺陷,并加以改進,不斷提升自我。他們是值得尊重和學習的一批人。成功營銷人擁有豐富的實戰經驗,而且能以很簡樸的營銷理論指導自己的實踐工作。但隨著閱歷的增加,他們日益感到自己知識的欠缺,因而他們會通過各種不同的途徑,努力提高自己,自我充實。

上海快3著名品牌營銷專家于斐老師認為,這種自我充實體現在三個方面:首先,他們會通過網絡、學校或自學來學習各種最新的營銷理論,從理論層次來提高自己。其次,他們會抓緊一切可以利用的時間,去學習其他知識,包括與市場營銷相關的財務、管理、人事以及其他他們感興趣的知識,從各方面來提高自身綜合素質,“觸類旁通”,廣開思路,這點也是成功營銷人與普通營銷人員最大的不同,因為成功營銷人會不斷的將營銷理論與實踐工作相結合,理論融入實踐,從實踐中提升理論,用深化后的理論知識再來指導具體的實踐工作,從而不斷推動自己前進。

找到優勢,揚長避短

上海快3古語曰:人有所長,術有專攻。

在營銷人的職業生涯中,應該首先明白自己的優勢,并以自身的優勢來形成自己的核心競爭力上海快3。在這時不必馬上將自己定位為某一固定的角色和工種,因為一切人和事物都在不斷的發展變化中,今天也許在做著文案策劃,明天也有可能從頭開始要學著做銷售,重要的是,每一個營銷人應該明白,自己到底有什么讓朋友、同事、上級領導及周邊的人值得稱道的東西,這些“東西”就是你的財富,就是你首先要把它磨成利刃的一塊好鋼。

上海快3至于“磨刀”的過程,則完全可以因人而異,我們在許多營銷界朋友的任一經歷片段中能找到不同的版本,相信只要持之以恒并逐漸掌握技巧,每一位營銷人在踏上征途之時都會別上一把好刀,而這把刀也必將為各位營銷人切開一道道機遇的口子,并在日后的職業生涯中擁有捉刀廝殺的基本技能!

你的差異化競爭優勢在哪里?

上海快3如何培養出差異化競爭優勢?

上海快3這是很多營銷人非常困惑的問題。那么,究竟該如何打造自己的差異化競爭優勢呢?

正如著名品牌營銷專家于斐老師多次強調的那樣,其實就8個字:人無我有,人有我優。還是首先要充分弄清自己的優劣勢,然后不斷地揚長避短,刻意強化自己的優勢并不斷宣傳,而對自己不足的地方又感覺去盯緊別人是怎么做的,自己不行就多學著點兒。

想想海爾上海快3在培訓內部導購員挖掘產品賣點的時候就明確提出,只要用心挖掘,你永遠都能找到“屬于自己的第一”。發展是硬道理,這對于正快速成長的年輕營銷人來說又是一門學問。事要一點點去做,路要一步步去走,而怎么去做,又怎么去走?

第一、抓住每次變動中有可能留給自己的機會;企業始終在變化中求發展,營銷人也就應該注意觀察市場的變動、管理中的變動。

第二、樹挪死、人挪活,善于利用“跳槽”的機會拓寬自己的平臺和爭取更多的資源;對大部份企業來說,營銷人就如鐵打的營盤、流水的兵,出現這一局面,既有主觀上的原因也有客觀上的因素,但對于企業和營銷人來說也未嘗不是好事。

一方面企業由于自身的不斷發展壯大,它需要有新鮮血液的注入和更高層次人才的加盟上海快3,而另一方面,營銷人出于自身發展及成長的需要,他們需要有一片更加廣闊的天地來施展自己的才華,而這又往往在許多崇尚“外來的和尚會念經”的企業難以如愿,于是,“跳槽”也就成為眾多營銷人不斷攀升時最常見的一種階梯。

營銷人在積累了一定的從業經驗之后,以選擇跳槽來實現個人職業生涯的重新規劃也不失為一種有效的手段,并且往往在這當中還能達到事半功倍的效果。

理性審慎,敢于擔當

上海快3營銷人的核心能力來源于魄力,但如何培養營銷人的魄力呢?這又是個最大的矛盾了,因為有魄力者往往有自己的想法,而且這種想法未必和企業領導的想法一致。這就是需要理性,企業的理性和營銷人本身的理性。無理性者無魄力,因為沒有理性的決策或者行為,最多只是一個賭博,,真正有魄力者是心靜的人,而不是心浮的人。

營銷人理性的缺乏是普遍性的,但真正具備理性的營銷人,才會是真正有魄力的人。

上海快3魄力不是“拍腦袋”,魄力是在理性支持下的信心的表現。

所謂“悟性”,就是對市場的感悟能力、對市場的敏感度。悟性成于態度,源于實踐,勤于學習,善于總結,俗話說:“師傅領進門,修行在個人”,其中也就有悟性的含義。營銷的本質是溝通,是無形的藝術,而不僅僅是技術。悟性不是一種天賦,而是一種意識,一種學習的意識、總結的意識、競爭的意識、創新的意識、一種敢為天下先的意識。“悟性”在許多時候表現成一種跳躍性思維,一種發散性思維,一種逆向性思維,在營銷人中更是顯得彌足珍貴,營銷人只要具備很強的“悟性”能力,那么,離一個成功的營銷人之路就不遠了。

不論身外什么樣的環境,也不論遭遇到多少次挫折,對于擁有良好素質的營銷人來說,他們始終相信的是:沒有失敗,只有暫時停止成功。

因為他們身上都具備了做為一名成功營銷人的最優良的素質:素質一:自我認知力,素質二:激勵力,素質三:判斷力,素質四:學習力。

著名品牌營銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人于斐老師多次在演講中提到,對于許多營銷人來說,營銷生涯就像一場戰斗,是一場不間斷的、讓人無喘息余地的追逐。在一次次勝利中間夾雜著許多次失敗和拒絕,在喜悅、期待、得意與興奮之中往往夾雜著恐懼、拒絕和失望。不論身處什么樣的境況,也不論遇到多少次挫折,但對于頂級營銷人來說,他們擁有的優良素質讓他們始終相信:沒有失敗,只有暫時停止成功。沒有失敗,只有暫時停止成功。如果你秉持這一觀點,如果你一直為此努力不懈,不斷的發揮、發揚你的優勢,那么恭喜你!因為,下一個喬吉拉德就是你。


于斐歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,于斐先生,著名品牌營銷專家,美國《福布斯》重點推薦的營銷實戰專家,藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人,中國十大杰出營銷人,人民日報社市場報等8家權威媒體和機構認定的“中國品牌建設突出貢獻獎”獲得者,團中央中國光華科技基金會創業導師,“中小板上市公司內部控制系統設計”項目召集人,《中國證券報》特約品牌顧問,中國《品牌》雜志首席專家,清華大學、北京大學、浙江大學客座教授,中國保健行業十大杰出經理人,中國最具影響力營銷策劃100人,中國國際經濟技術合作促進會健康科技工作委員會副秘書長、中國首家省級品牌學會重慶市品牌學會專家委員。于斐新浪認證微博:http://weibo.com/lgzhiyang 微信:yufei-1966 聯系電話:013906186252 網址:http://www.lgzhiyang.com/ Email:13906186252@139.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入于斐專欄

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