占領電視機
2013-08-08 全球品牌網  范圍

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這是一個意外的封面專題。

  大多數媒體都會在年底來做所謂盤點,實話講,我們原計劃也是以“盤點2011”作為12月刊封面專題的,這樣的計劃四平八穩,不會出現任何閃失。

  但盤點來盤點去,形式基本大同小異,內容無非翻翻舊賬,一想到這些,我們就覺得心里堵得慌,怎么就不能搞點新意呢?鑒于此,我們將“2011年度盤點”的原計劃放棄,轉而策劃了B計劃——“占領電視機”。

  雖然電視廣告在整體廣告市場中的份額已經開始逐年下降,但電視廣告仍然是目前最強勢的廣告平臺。對于化妝品企業上海快3來說,占領電視臺可能仍然是目前最有效、最直接的推廣方式。

  占領電視機與其說是要占領消費者的心,不如說是占領行業地位。一波又一波的電視廣告漲潮,將加速中國化妝品行業的洗牌進度,只有強者和創新者才能在水落石出的時候,體面地上岸。

  因此,各大電視臺黃廣告資源招標的競爭,一定程度上也就是中國化妝品行業競爭現狀的表征。

  始于11月的電視廣告資源爭奪戰,是化妝品企業上海快32011年度競爭的收官之戰,可謂之盤點;同時,這場爭奪戰的結果,又為2012年化妝品市場的格局定了調子,可謂之展望,故一箭雙雕。

  但創新的路總是很曲折,本期專題制作過程中遇到的難題,始料未及。

  第一個難題是:各大電視臺的廣告黃金資源招標結果,并不能完全準確地反映2012年各企業的投放情況。因為,電視臺拿出來招標的廣告資源并不是全部的廣告資源,例如湖南衛視就只拿出了晚間廣告資源的23%進行招標,剩下的部分都留給了老客戶內部認購,這些數據我們很難統計。所以,在專題中,我們披露的數據均為招標會的中標額,并不涉及內部認購或其他形式的廣告額度。但我們在專題中,將已經掌握的部分企業內部認購的廣告資源數據做了補充呈現。

  第二個難題更加離譜:廣電總局的同志們為了讓人民群眾收看電視時心情更加愉悅,出臺了66號令,明令禁止了電視劇中插廣告,這直接導致了湖南衛視的招標會將在12月9日推倒重來,11月10日出爐的湖南衛視中標數據將面臨較大調整。但考慮到11月10日的數據仍然具有一定的代表意義,同時本專題截稿時間無法等待新一輪的中標結果,因此,本專題沿用了11月10日的數據。我們希望能在2012年1月為讀者奉上最新的湖南衛視招標結果,以亡羊補牢。

  在制作本期專題的時候,我們得到了諸多廣告業界朋友的數據以及分析支持,在此致謝。此外,因各大電視臺均未以官方形式發布中標數據,我們的數據可能與實際中標的數據略有偏差,如有疏漏,敬請原諒。

  排行榜

  2012年化妝品行業電視廣告中標排行榜(單位:萬元)

  數據來源:廣告代理公司資料匯總

  排名依據:化妝品企業在央視,湖南衛視,江蘇衛視,浙江衛視,安徽衛視等電視臺的電視廣告黃金資源招標總中標額,數據中所含湖南衛視數據為2011年11月9日的中標數據。

  特別說明:以上數據為化妝品企業在各電視臺2012黃金資源廣告招標中標額,并不等于各企業2012年的電視廣告投放額,數據截止日期為11月25日。

  公司      中標額  備注

  自然堂(含美素)31849   化妝品行業的標王上海快3,其中2.8億元砸向湖南衛視

  寶潔      16484   曾經的央視標王三連莊,如今出手顯得謹慎許多

  珀萊雅     14708   全部為湖南衛視中標額,預測其在浙江衛視還有大投入

  聯合利華    14566   被寶潔壓得喘不過氣,連招標都一樣

  雅詩蘭黛    14315   我們感嘆一句:中國的有錢人越來越多了

上海快3  百雀羚     11228   百雀羚,你亮了!

  上海家化    8115   平安能給上海家化帶來些啥?

  鵬錦      7115   這牌子讓我想起了多年前的“活力28,沙市日化”,有戲嗎?

  巧迪      6096   榜單上超越卡姿蘭,是不是意味著銷售業績的超越?

  強生      5358   強生完全沒壓力,競爭對手太弱

  歐詩漫     4938   這個內涵豐富,底蘊厚實的品牌應該能走得更快

  謹泉      4930   湖南衛視的忠實擁躉

上海快3  相宜本草    4928   這絕對不是相宜本草的真實投放水平

  卡姿蘭     3600   據說2011年投了9000多萬,3600萬中標額真不能說明問題

  婷美      3585   婷美來了!!!

  美膚寶     3465   可靠消息:美膚寶(含法蘭琳卡)明年的廣告投入約為2.7億

上海快3  仙迪      3356   期待仙迪明年的表現

上海快3  丹姿      2559   實際投放額應該不止這一點

  九美子     2240   值得關注的潛力股

  立白      2007   這中標額估計是總投放額的零頭

  妮維雅上海快3     1692   悶聲發大財的德國公司

  漢高      1616   你還能想起漢高嗎?

  歐萊雅上海快3     1560   這個數據絕對能說明——此榜單不能說明問題

上海快3  美即      1527   美即應該會投得更多

上海快3  立志美麗     818   立志美麗還活著?

  曼秀雷敦上海快3     801   這個數據很有欺騙性

上海快3  有喜日化     401   如果真的只有這么點投放額,倒不如不投吧

  補充消息:

  美膚寶(含法蘭琳卡)2012年的電視廣告投放預算約為2.7億元;

  丸美(含春紀)2012年的電視廣告投放預算約為2億元;

  十長生(川、韓后)2012年的電視廣告投放預算約為1億元。

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