說說文案策劃這點事——文案是點,策劃是面
2013-05-08 全球品牌網  井秀閣

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  很多企業及公司往往把文案策劃定位為一個職務,至于具體要做哪些工作不同的公司崗位職責有所不同。一些把文案及策劃分開定位的公司也往往會把策劃的職務定的更高,要求更高,待遇更好。不少有過相關從業經驗的人越發迷茫,到底文案策劃分不分家?豆瓣網上不少人也探討過這個問題,眾說紛紜,意見不一。

  文案的構思與策劃思想的共存

  經常寫文章的人應該都知道,他在開始動筆之前就已經清楚要寫什么內容,圍繞什么來寫,即文章的主題這個時候應該確定了。就像人在說話之前需要想想什么話該說,什么話不該說一樣,有些人話到嘴邊卻又收回去,因為說話之人可能意識到這話不應該說,因為說了可能會有不好的效果。所以說話之前、寫文章之前便是一個構思謀劃的過程。

  文案是一種營銷的手段,是為了達到某種營銷目的而寫。所以文案跟普通的文章亦有所不同,文案更強調它的目的性。所以在一篇文案創作之前,通常還要考慮到一些問題:營銷的核心是什么?所營銷的對象目前的市場環境如何?這篇文案會有哪些人群閱讀?總結為三點就是產品定位市場定位、人群定位。因為只有綜合考慮這些因素,你的文案才有核心,才不至于偏離主題。在寫的過程中又要考慮這些問題,標題怎么擬,是敘述、反問、疑問還是反否,如何才能標新立異吸引人,文章結構如何布局,篇幅大概有多長,該怎么開頭,如何結尾等等。

  每個人的寫作習慣不同,有些人先擬標題,后寫內容,有些人先寫內容,爾后提煉標題。但不管是什么樣的順序,營銷的核心內容不變,營銷的主題不變。資深文案知道如何從素材的背景中挖掘亮點,并將這一個點當做文案的核心來寫,還知道如何在文案當中嵌入營銷的內容,渾然天成,同時又不會被人發覺這是在營銷。所以,一篇文案的構思是與策劃思想共存的。

  一篇文案就是一個小的策劃案

  一篇文案起到的作用究竟有多大?知名策劃人邵珠富老師是名軟文專家,他曾經創造過一篇軟文帶來300多位食客的神話。一篇文案便可以鬧翻天,而一個耗資耗時的新聞策劃會也可能一巴掌拍不響,這便是一篇文案策劃的功效。

  策劃是為了達到某種特定的目標助一定的科學方法和藝術表現形式,而計劃、構思、設計、制作方案的過程。一篇文案從寫之前的構思到標題擬定再到文章結構布局,這個過程便是一個策劃的過程,所以,從這個意義上來講,一篇文案就是一個小小的策劃案。

  文案與策劃是點與面的關系

  在談到一個策劃案的時候,我們一般關注的除了它能帶來多大的效益之外,那就是它的背后是怎么操作的。最近幾年網上流行的鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥等等出名的背后無不都有一個強大的營銷策劃團隊。而文案則很少有這樣的提法,說某某事件的背后有一批文案團隊。所以,從這個角度來講,策劃所涵蓋的范圍比文案更廣,它包含文案,因為無論是一次新聞策劃、一次活動策劃、一個網站策劃還是一次事件營銷等等往往離不開文案的策劃及編纂。

  策劃在執行的過程中往往動用綜合元素。首先是表現形式:文案、設計、影視等,其次是傳播渠道傳媒工具,電視、網絡、媒等等,此外,有些還要借助于公關,還有就是人的參與。但是,不論什么元素,基本都缺少不了文案這一項。

   

  
歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,井秀閣,山東大學文學學士,北京橫駿醫療投資有限公司資深策劃,有多年的策劃經驗,先后在曲姿集團、北京橫駿醫療投資有限公司擔任策劃、企劃、董事長助理等職,致力于醫療行業發展方向及趨勢的研究,通過品牌策劃及口碑營銷樹立及強化企業形象。聯系郵箱:shuizhonggelou@163.com;QQ:289121664;手機:15510396901(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 查看井秀閣所有文章

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